Es gibt verschiedene Gründe, warum manche Menschen und Unternehmen zögern könnten, eine neue Domain für ihre Website zu wählen. Hier sind einige häufig angeführte Gründe:
- Alter der Domain: Suchmaschinen wie Google betrachten das Alter einer Domain als einen kleinen, aber dennoch wichtigen Ranking-Faktor. Eine etablierte Domain hat oft ein gewisses Maß an Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufgebaut, was bei neuen Domains fehlen kann.
- SEO-Aufwand: Der Aufbau von organischem Traffic auf einer neuen Domain kann Zeit und Aufwand erfordern. SEO-Strategien brauchen oft Monate, um sichtbare Ergebnisse zu erzeugen, insbesondere in wettbewerbsfähigen Nischen.
- Domain Reputation: Eine bestehende Domain kann bereits eine positive Reputation bei Suchmaschinen und Nutzern haben. Eine neue Domain muss diese Reputation erst aufbauen.
- Markenbekanntheit: Wenn ein Unternehmen oder eine Person bereits eine etablierte Domain besitzt, kann ein Wechsel zu einer neuen Domain die Markenbekanntheit beeinträchtigen und Kunden verwirren.
- Technische Probleme: Der Wechsel zu einer neuen Domain kann technische Probleme mit sich bringen, wie z.B. die korrekte Einrichtung von 301-Weiterleitungen, um sicherzustellen, dass der Traffic und das SEO-Ranking von der alten zur neuen Domain übertragen werden. Wenn dies nicht richtig gemacht wird, kann es zu erheblichen Traffic-Verlusten kommen.
- Verfügbarkeit: Es kann schwierig sein, eine neue Domain zu finden, die den Markennamen genau darstellt und gleichzeitig kurz und einprägsam ist. Viele der „guten“ Domainnamen sind bereits vergeben.
Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie immer auf eine neue Domain verzichten sollten. In manchen Fällen kann es durchaus sinnvoll sein, eine neue Domain zu wählen, z.B. wenn Sie eine neue Marke oder ein neues Unternehmen gründen, wenn Sie den Namen Ihres Unternehmens ändern, oder wenn die aktuelle Domain aus irgendeinem Grund eine negative Reputation hat.
Jede neue Domain verursacht Kosten
Jede neue Domain verursacht Kosten. Damit sind nicht die Kosten der Domain gemeint. Um eine neue Domain nach vorne zu bringen, benötigt man Energie, Ideen und vor allen Dingen liquide Mittel. Wenn also bereits eine alte Domain vorhanden ist, die den Suchmaschinen schon „vertraut“ ist, dann legen sie neue Inhalte am besten auf dieser bereits bekannten und „alten“ Domain an.
Es kann mehrere Gründe geben, warum es sinnvoll sein kann, eine ältere Domain für eine Website zu verwenden:
- Domainalter als Ranking-Faktor: Suchmaschinen wie Google betrachten das Alter einer Domain als einen kleinen, aber dennoch wichtigen Ranking-Faktor. Eine ältere Domain könnte als vertrauenswürdiger und etablierter angesehen werden als eine brandneue Domain.
- Aufgebauter Domain-Autorität: Ältere Domains haben oft bereits eine gewisse Domain-Autorität aufgebaut, was bedeutet, dass sie bereits eine Anzahl von Backlinks (Verlinkungen von anderen Websites) haben, die zu einem besseren Ranking in den Suchergebnissen beitragen können.
- Bekanntheitsgrad und Vertrauen: Wenn die Domain bereits seit einiger Zeit besteht, könnte sie bereits eine Bekanntheit bei Kunden und Nutzern aufgebaut haben, die bei einer neuen Domain fehlen würde. Ebenso kann bei älteren Domains oft ein höheres Vertrauen seitens der Nutzer vorhanden sein.
- SEO-Bemühungen: Bei einer bereits bestehenden Domain wurden möglicherweise bereits SEO-Bemühungen (Suchmaschinenoptimierung) unternommen, was bei einer neuen Domain nicht der Fall wäre. Dies kann sich in einem besseren Ranking in den Suchergebnissen niederschlagen.
- Vorhandener Traffic: Eine bestehende, ältere Domain hat möglicherweise bereits einen stabilen Traffic, während eine neue Domain diesen erst aufbauen muss.
Nicht jede alte Domain bietet diese Vorteile. Zum Beispiel könnte eine alte Domain auch mit negativen Aspekten behaftet sein, wie etwa einer schlechten Reputation durch Spam oder andere unsaubere Praktiken. Daher ist es immer wichtig, eine sorgfältige Due-Diligence-Prüfung durchzuführen, bevor man eine alte Domain übernimmt.
